{"id":773,"date":"2022-05-18T15:05:24","date_gmt":"2022-05-18T15:05:24","guid":{"rendered":"https:\/\/yelloh.us\/?p=773"},"modified":"2022-05-18T15:05:24","modified_gmt":"2022-05-18T15:05:24","slug":"tecnicas-de-estrategia-de-marca-los-12-arquetipos-de-personalidad-de-carl-jung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/yelloh.us\/?p=773","title":{"rendered":"T\u00e9cnicas de estrategia de marca: los 12 arquetipos de personalidad de Carl Jung"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Estas 12 personalidades a la vez se distribuyen en 4 grandes bloques desde el \u00e1mbito de las marcas:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Las marcas que proporcionan estabilidad.<\/li><li>Las marcas que persiguen impactar y dejar huella.<\/li><li>Las marcas que buscan conectar genuinamente.<\/li><li>Las marcas que buscan independencia y realizaci\u00f3n.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Cada uno de los arquetipos tiene unas caracter\u00edsticas concretas:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Inocente:&nbsp;<\/strong><ul><li>Marcas optimistas, que inspiran pureza, positividad, generosidad y simpleza.<\/li><li>Asociaci\u00f3n con el bienestar, nostalgia, sue\u00f1os, infancia, autenticidad, espontaneidad, transparencia\u2026<\/li><li>Lema: \u2018Libertad para ser t\u00fa mismo\u2019.<\/li><li>Estrategia: hacer las cosas bien.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Explorador:&nbsp;<\/strong><ul><li>Marcas que persiguen cosas nuevas, abrir camino.<\/li><li>Anhelan libertad, descubrir el mundo y experimentar una vida mejor, m\u00e1s aut\u00e9ntica. Marcas curiosas y que corren riesgos, que ofrecen algo diferente a sus consumidores.<\/li><li>Lema: .No me encierres\u2019.<\/li><li>Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Sabio:&nbsp;<\/strong><ul><li>Marcas que utilizan la inteligencia y el an\u00e1lisis para entender el mundo y descubrir la verdad.<\/li><li>Marcas que invitan a pensar y proporcionan informaci\u00f3n.<\/li><li>Lema: \u2018La verdad te har\u00e1 libre\u2019.<\/li><li>Estrategia: la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n y conocimiento, la auto-reflexi\u00f3n y la comprensi\u00f3n de los procesos del pensamiento.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Persona com\u00fan:&nbsp;<\/strong><ul><li>Marcas que solo quieren encajar.<\/li><li>Marcas que ofrecen productos para la vida cotidiana y tradicional.<\/li><li>Lema: \u2018Todos los hombres y mujeres son creados iguales\u2019.<\/li><li>Estrategia: el sentido com\u00fan.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Amante:&nbsp;<\/strong><ul><li>Marcas que buscan inspirar a las personas a encontrar el amor o fomentar la belleza.<\/li><li>Marcas que juegan con la sensualidad, la pasi\u00f3n, el misterio, la intimidad\u2026<\/li><li>Lema: \u2018T\u00fa eres el elegido\u2019.<\/li><li>Estrategia: llegar a ser cada vez m\u00e1s atractivo f\u00edsica y emocionalmente.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Buf\u00f3n:&nbsp;<\/strong><ul><li>Marcas que quieren disfrutar y vivir el momento, sin importar las consecuencias.<\/li><li>Utilizan el humor, la iron\u00eda, la diversi\u00f3n\u2026<\/li><li>Lema: \u2018Solo se vive una vez\u2019.<\/li><li>Estrategia: jugar, hacer bromas, ser gracioso.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>H\u00e9roe:&nbsp;<\/strong><ul><li>Marcas que quieren demostrar valent\u00eda, esfuerzo, honor, victoria, esp\u00edritu ganador\u2026<\/li><li>Buscan conectar con usuarios a los que apelan a no rendirse, a seguir super\u00e1ndose, a aspirar a un reto continuo.<\/li><li>Lema: \u2018Si quieres, puedes\u2019<\/li><li>Estrategia: ser tan fuerte y competente como sea posible.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Mago:&nbsp;<\/strong><ul><li>Marcas que juegan con la transformaci\u00f3n de la realidad y el sentido com\u00fan, desde un aire de misterio, improvisaci\u00f3n, iron\u00eda, ilusi\u00f3n, magia\u2026<\/li><li>Ofrecen experiencias inolvidables y expectativas.<\/li><li>Lema: \u2018Puedo hacer que las cosas sucedan\u2019.<\/li><li>Estrategia: desarrollar una visi\u00f3n y vivir por ella.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Rebelde:&nbsp;<\/strong><ul><li>Marcas disruptivas con su sector, que incomodan a las cl\u00e1sicas y a los procesos arraigados.<\/li><li>Marcas con valores desafiantes, aquellas que se identifican con consumidores que buscan productos irreverentes o extravagantes.<\/li><li>Lema: \u2018Las reglas se hicieron para romperse\u2019.<\/li><li>Estrategia: interrumpir, destruir o llamar la atenci\u00f3n.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Cuidador:&nbsp;<\/strong><ul><li>Marcas que se enfocan principalmente en el servicio al cliente y en ayudar a las personas.<\/li><li>Marcas que forman parte de sectores como el sanitario, la educaci\u00f3n y organizaciones sin \u00e1nimo de lucro.<\/li><li>Lema: \u2018Amar\u00e1s a tu pr\u00f3jimo como a ti mismo\u2019.<\/li><li>Estrategia: hacer cosas por los dem\u00e1s.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Gobernante:<\/strong><ul><li>Marcas que quieren liderar y tener el control&nbsp;desde la estabilidad y seguridad.<\/li><li>Crean comunidad alrededor del producto o servicio de la marca.<\/li><li>Lema: \u2018El poder no lo es todo, es lo \u00fanico\u2019.<\/li><li>Estrategia: el ejercicio del poder.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Creador:&nbsp;<\/strong><ul><li>Marcas que promueven el ingenio, la creatividad, el inconformismo\u2026 Tienen rasgos art\u00edsticos y quieren dejar su huella en el mundo.<\/li><li>Les gusta compartir conocimientos, crear valor que perdure en el tiempo, dando forma a una visi\u00f3n y fomentando la innovaci\u00f3n.<\/li><li>Lema: \u2018Si lo puedes imaginar, se puede hacer\u2019.<\/li><li>Estrategia: desarrollar habilidades art\u00edsticas.<\/li><\/ul><\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gu\u00edas sobre las que entablar relaciones<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El arquetipo define un estilo de personalidad que tiene sus bajadas t\u00e1cticas en cuanto al tono de la marca, en la relaci\u00f3n con sus usuarios, en todos los touchpoints\u2026 Es, por tanto, un ejercicio necesario para ser capaces de guiar no ya solo la comunicaci\u00f3n y publicidad, sino en definitiva para sustentar el desarrollo de toda la estrategia de marketing de la compa\u00f1\u00eda, ya que aglutina su visi\u00f3n, misi\u00f3n y valores para darles mayor dinamismo y esencia humana. Los 12 arquetipos de Jung son, en definitiva, una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s empleadas a la hora de definir y potenciar el posicionamiento de una marca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uno de los objetivos fundamentales de las marcas hoy en d\u00eda, en una era digital en la que prima la credibilidad de la marca en base a la relaci\u00f3n permanente con sus usuarios, es la de definir una personalidad identificable que aglutine sus valores, objetivos y prop\u00f3sito.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":774,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-773","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-negocios","entry"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/yelloh.us\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/773","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/yelloh.us\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/yelloh.us\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yelloh.us\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yelloh.us\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=773"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/yelloh.us\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/773\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":775,"href":"https:\/\/yelloh.us\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/773\/revisions\/775"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/yelloh.us\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/774"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/yelloh.us\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=773"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/yelloh.us\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=773"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/yelloh.us\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=773"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}